Der er forskel på hvad reklamer vil, og hvordan, det er meningen, at de skal virke på dig. Inden en reklame laves, finder reklamefirmaet frem til, hvad målet er med reklamen.
En reklame kan have et eller flere af disse 4 mål:
- Kendskab: Reklamen lægger vægt på, at vi kender produktet, og husker det.
- Holdning: Reklamen lægger vægt på, at vi får en holdning til produktet.
- Behov: Reklamen lægger vægt på, at vi mærker et behov for at købe produktet.
- Handling: Reklamen lægger vægt på, at vi snarest muligt køber produktet.